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脱欧原材料费用增高 Mulberry坚持英国制造

来源: 服装新闻网 作者: 华丽志-杨涛声 人气: 发布时间:2018-02-05
摘要:Mulberry在英格兰西部的两家制造工厂所生产的皮具占总业务的55%,虽然Mulberry不断在向海外扩张,英国仍然是其最大的市

近日,英国轻奢手袋生产商Mulberry Group Plc(以下简称Mulberry)首席执行官Thierry Andretta公开表示,即使英国脱欧公投后皮革等原材料的进口费用增高,Mulberry仍将坚持在英国本土制造产品,甚至考虑在英国开设另一家工厂。

Mulberry在英格兰西部的两家制造工厂所生产的皮具占总业务的55%。虽然Mulberry不断在向海外扩张,英国仍然是其最大的市场。

Thierry Andretta表示:“英国于2016年脱欧公投后,英镑兑其它货币的汇率开始疲软。进口原材料成本(如意大利工厂的皮革)都在上涨。我们与每个供应商的合作都与欧元或美元的汇率密切相关。这对我们来说始终是一个挑战,因为我们仍然承诺把我们三分之二的产品的价格控制在995英磅以下。”

2015年,以高品质皮具手袋著称的Mulberry曾尝试将品牌定位高端奢侈品路线,推出售价1000英镑以上的手袋,但最终引发了一系列盈利预警。此后,前意大利奢侈珠宝品牌Buccellati CEO Thierry Andretta加入公司,让品牌重返轻奢定位,赢回顾客。在2015财年上半年度摆脱亏损,恢复了盈利。目前,Mulberry约有75%皮具的价格低于1000英镑,甚至更低。

Mulberry的手袋大多数在英国制造,继承了英国皮具工匠的传统技艺,深受英国哈里王子的未婚妻Meghan Markle等名流的喜爱。除英国以外,Mulberry的生产地还包括意大利和西班牙。

Mulberry的海外销售力量也在不断壮大。去年4月,Mulberry与其大股东、新加坡富豪夫妇Ong Beng Seng(王明星)和Christina Ong(克里斯蒂娜·王)控股公司Challice Limited联合成立亚洲分公司Mulberry(Asia)Limited,负责品牌在中国香港、大陆和台湾的业务,这意味着Mulberry直接控制了亚洲地区的业务。

2017年7月,Mulberry与日本时尚集团Onward Global Fashion Co(OGF)签署在日本开展业务的协议也为国际业务带来了积极的影响。在该地区新增四家门店后,现在已经有五家门店投入运营。

2017年,中国奢侈品消费市场复苏,中国消费者的奢侈品购买量约占全球总量的三分之一,这也刺激了奢侈品行业的强劲增长。截至2017年9月30日的6个月内,Mulberry英国销售额与去年同期基本持平,旅游消费的增长抵消了国内需求的降低,国际业务销售额同比增长8%至1130万英镑。

Mulberry还试图通过更新设计和“即秀即买”策略来吸引年轻的客户。从今年2月的伦敦时装周上发布的产品将采用“即秀即买”形式,旨在为全球消费者提供实时购物体验。

Thierry Andretta表示:“Mulberry新设计的Amberley手袋和品牌经典标志系列Bayswater手袋是现在的畅销系列。我们正在与数字时代出生的消费者一起成长,年轻的消费者更倾向于Mulberry的新款潮流手袋。而因为旧款手袋的销售放缓,新款手袋的增长也被抵消。 ”

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责任编辑: 华丽志-杨涛声
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